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三、美的書店盛衰（1）

《新文化》倒灶了，張競生日子過得難免悽惶，但尚未至於失業，因為還有美的書店在支撐門面。

美的書店原由新文化社附辦，於1927　年5　月在上海四馬路510號正式開張。老上海四馬路，是海派文化的基礎和源頭，中國近代第一家現代出版機構墨海書館在這裡開辦，中國近代歷史最久的中文報紙《申江新報》即《申報》在這裡建立。“從此，四海報人、筆士，少長鹹集，群賢畢至。辦報的，則弄得大小報紙百花紛呈；開書館的，則述著中外，五花八門，弄得一班讀者撲朔迷離，雲山霧罩；經營印刷的，則機聲轟轟，油墨刺鼻；一條統共1453　米長的四馬路上，居然有大小書報館一百餘家。真可謂：書山報海，翰墨飄香。”（胡根喜：《老上海四馬路》，學林出版社，2001　年）不言而喻，赫赫有名的商務印書館、中華書局、世界書局、大東書局、開明書局等出版界的“五虎上將”已是攻城略地，割據一方；其他大量的中小書局則搶佔先機，各出奇招；而剛剛呱呱墜地的名不見經傳的美的書店，如何在強手如林的競爭環境中，殺出一條血路，求得一個生存發展的空間？

張競生決定依託新文化社，走一條特色經營的發展之路。美的書店開辦的資本金只有兩千元，由出資最多的潮州老鄉謝蘊如任經理，負責經營管理；張競生任總編輯，再聘請彭兆良等三四位為兼任編輯，負責選題策劃與編輯出版。美的書店出版和經營的書籍，以美育及性育為主，著名文藝與小說及詩歌和外國文學等書籍也在售賣之列，定價低廉。四馬路書店林立，寸土寸金，美的書店為了在同行業中脫穎而出，特別對門店做了精心的佈置，樓下是一排排精緻的書架，樓上則開闢了溫馨的咖啡室，備有茶點、咖啡，文妖與先知390放置各種書報，以便讀者一邊休憩一邊閱覽，並代售歐美各種新書的業務。

美的書店開張那天，居然門庭若市。很多讀者事先已經在報紙看到了新店開張的廣告（上海《申報》及《新聞報》因為張競生只出數元錢，故不願意刊登美的書店開張的廣告，張競生只好到一般的報紙去吆喝）。讀者對張競生懷有很大的好奇，紛紛慕名而來。

只見書架陳列著的，除了張競生再版的《美的人生觀》、《美的社會組織法》，初版的《美的性慾》、《性部與丹田呼吸》外，大量的是靄理士著、彭兆良或金鐘華翻譯的《愛與藝術方法》、《視覺與性美的關係》、《觸角與性美的關係》、《性衝動的分析》，以及《性育小叢書》等。這些書，內容與眾不同，新奇可喜；版式玲瓏精巧，賞心悅目；篇幅一二萬字到四五萬字，便於閱讀；價錢在一二角至四五角之間，美的書店，雖販夫走卒者流，也掏得起腰包。更加令同行跌破眼鏡，令讀者大開眼界的是美的書店全部僱用年輕漂亮的女店員，此舉是上海灘，也是全中國首次商業僱用女職員，這不僅是對張競生竭力提倡的婦女“當勉力謀得一件職業以養生”主張的貫徹落實，更使女性以熱情周到、耐心細膩的特長用於商業活動的一種成功嘗試。最後，張競生為答謝讀者起見，每位讀者還贈送一張大美女畫作為開業紀念。

幾管齊下，即時奏效，美的書店的書籍當天就被搶購一空。

第二天，美的書店開業的盛況，特別是僱用女店員、贈送美女畫的商業手段成為上海灘上各家報紙的新聞。一個區區小店，一時間竟貨如輪轉了。原來的店面已顯得窄小而逼仄，急需追加投資，擴大門面，否則將影響書店的發展，但彼此都沒有資金。張競生與謝蘊如商量後，決定進行招股，遂刊登啟事，“以能一次認足五百元以上及與新文化道同志合者為限”。　。　想看書來

三、美的書店盛衰（2）

書店出版經營，有大店面，更需有好書稿。於