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挑化妝品時，就不侷限於知名品牌了。

——別讓品牌太影響自己

林小姐，23歲，市場推廣人員

我是比較崇尚國際名牌化妝品的，因為它們都經過時間、市場的考驗，能夠在競爭激烈的化妝品市場生存下來，說明它們本身是有實力的。而且通常一個知名品牌後面都有一個實力雄厚的公司支援，強大的研發團體、良好的信譽，這都是產品品質以及售後服務的保證。我周圍的女朋友們用過這些名牌化妝品後，口碑也不錯，都覺得化妝品往往就是一分價錢一分貨。當然，我覺得大家崇尚名牌，主要是出於虛榮和攀比的心理。上次我們辦公室裡盛傳用了某名牌化妝品的保溼面膜面板會水嫩水嫩的，於是大家團購了一批，幾乎人手一支。結果我拿回去塗抹了一陣子，儘管自我感覺良好，但老媽、朋友都沒覺得我的面板有什麼改善，反而歸結為我的心理作用。

品牌是因為需要而產生的。這種需要既是商家的需要，也是購買者的需要。當前的品牌發展，與現代的物品相對豐富、市場競爭日趨激烈、產品同質化現象越來越普遍有著密切的關係。不同的消費群體對品牌本身的重視和依賴程度也有差異。有的人重視品牌，願到專賣店購買；有人強調實惠，喜歡到大賣場貨比三家；有人容易形成品牌忠誠；有人常常發生品牌轉換。此外，不同類別的產品對消費者生活的意義有所差別，因而也影響著消費者對其品牌的態度。

總體而言，人們對品牌的倚重與社會進步和生活節奏加快有關。名牌往往意味著更高的價格，但一般情形下質量和相關服務較好，令人放心。現代生活中，人們越來越缺乏在商場中精挑細選的時間，購買品牌產品不僅可體現品位，還能避免不必要的經濟風險、時間風險、社會風險等。

3、生活在品牌時代

品牌的氣息散發在空氣中，不論喜歡與否，品牌已經包圍了我們的生活。選擇一種無品牌的生活？這基本是個幻想。物質發達到過剩，生活的每個層面都留有品牌的印記。每個品牌都有一種生活的理念傳遞給消費者，因此，選擇一個牌子也是生活方式的一種選擇。

當生活裡充滿了品牌的時候，生活方式也跟著品牌起來，品牌的製造者也試圖透過塑造文化品味去引導人們消費。但是，消費者並不是品牌的奴隸。他們忠誠於心儀的品牌，同時也沒有忘記自己的錢袋。　因此，不論是中低收入者，還是高薪人員，都可以根據自己的客觀條件，怡然自得地選擇符合自己的品牌生活。要掙錢、要消費、要生活，不同收入的人群分別過著怎樣的品牌生活？從某種意義上，人和品牌之間進行著一場充滿張力的戰鬥。

中低收入人群的品牌生活：精打細算＋自得其樂

每個城市都有一部分中低收入人群。在小城市，他們的收入通常以百元計，而在上海、北京這樣的繁華之地，收入1000多元也屬於這個範疇。他們每天也都面對著眾多品牌的強大宣傳攻勢。在國內外品牌的跳躍閃爍下，先看——反覆想——咬牙買是品牌消費的基本模式。他們的品牌生活，更多地體現在面子（品牌）與裡子（經濟實力）的“鬥爭”，而“鬥爭”的結果，是雙方達成了妥協，既有面子，又有裡子。

小李：奢侈一把為名牌 （小李，北京，某小區保安，月收入900元）

我在北京打工的工資不高，有時還要接濟一下老家，用起來總是捉襟見肘。我不會做飯，平時到小區對面的衚衕小店裡吃麵條或蓋澆飯。遇到老鄉或朋友來，我也會帶他們下館子，但一般只能去附近小菜館，幸好味道還真不錯。不過有一次我家人來北京，我請他們去便宜坊吃了正宗烤鴨呢。來北京3年多了，一些門票便宜或免費的景點、公園我都去過。不過，有些地方的門票實在太貴了。我們有統一的制服