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（1）以滿足自己為訴求

幾乎最近的廣告100％都是這樣的情形。法商萊雅的廣告詞——“因為你值得”是有象徵意義的，指出女性為了更珍惜自己，用貴一點的商品也無妨的意思。而不是像過去，想要取悅於男性才裝扮自己，讓自己更有信心、給自己投資是比任何的投資還要值得。

（2）女性所關心的領域，擴充套件到政治、經濟領域

最近主婦圈裡也吹起股票熱潮，雖然職業女性的比例日漸增加，但沒有在外面工作的女性，也不只是待在家裡當黃臉婆，她們對外在事物也非常關注。

財經熱潮帶來了股票賣氣，導致女性對於以前不太關心的政治、經濟領域，開始有更多的關注。以前不在意的政治、經濟相關的報導，現在每天都安排時間去閱讀；以前只看連續劇，現在也會把焦點轉移到股票訊息和新聞。因為在主婦圈裡，不懂經濟也可能會受到冷落。

（3）擁有職業的女性和事業有成的女性

擁有成功職業的女性，成為化妝品或服裝廣告中的主人翁，已經不是新鮮事。但是最近有更多專業的女性出現在廣告裡，她們的形象不是走華麗路線，看起來很平凡，但她們展現出自信而專業的形象，更能營造積極的新鮮感，帶來一股嶄新的衝擊。

（4）與過去相比有所改變的夫妻關係裡，呈現出新的女性形象

隨著職業女性增多，過去那些“男主外、女主內”的觀念已經消失了。大家都一樣忙，所以如何將有限的24小時作出最佳的安排，是兩性都要關注的問題。在一支沈銀河所拍的咖啡廣告中，她早上起來躺在床上，優雅地從睡夢中醒來，喝著丈夫遞上來的早安咖啡；在車勝元拍的洗碗精廣告裡，那句“每個禮拜我都要做一次太太”的臺詞，生動表達出主動又快樂的心情，顯示他樂於分擔家務事，展現的生活形態與過去迥然不同。

（5）網路時代裡，變化的女性

隨著情報化社會的發達，生活方式也在改變。其中變化最大的是女性的生活形態。女性在過去是翻料理書，現在是在搜尋料理網站；過去是到銀行去，現在是在家裡上網處理銀行業務；過去要到百貨公司購物，現在則在家裡看購物頻道或在網路上購物。這樣的行為在廣告中，也是呈現出同樣的形態。在三星購物中心的廣告中，女主角訂購的產品不是家庭用品也不是男性用品，而是手提包。從這點就可以感覺購物形態的變化。

（6）由女性表達愛意，呈現出女性的積極愛情觀

韓國*KTF在草創期所推出的韓國第一支音樂影像廣告，是以李勝哲的成名曲《我愛上了朋友的朋友》為背景音樂，透過主角人物之間的關係，呈現出愛情和友情之間的煩惱。

這個廣告還舉辦了觀眾票選活動，以“愛情和友情中，會選擇哪一個”為題，以邀請方式詢問觀眾的意見，後來得到的結果是以70：30的比率，愛情得到了壓倒性的勝利。

另外一個以年輕為訴求的廣告中，廣告中“我是你的嗎？我可以選擇我要去哪裡？”“愛情是不受拘束的”等對白，後來也成為年輕人的流行語。看來，新生代的愛情觀，確實與熟齡年代有著不同的樣貌，而新生代的價值觀，也藉由廣告印證出來了。

另外，在“晚安，記得在夢裡見我”“吻我”的廣告中，不是由男性來表白愛情，而是由女性主動表達愛情，當然這些廣告都是以新生代為目標群，過去只是以被動的態度等待愛情的女性形象，可以說出現了一大變化。

（7）過去禁忌的語句或是強調*的廣告，日漸增加

每日乳業（NUD）的飲料廣告中，以女高中生為物件，演出了令人產生微妙聯想的意境，而引起消費者對於產品的好奇心。在化妝品廣告或網路搜尋引擎廣告中，也會